Progettazione di Stand Fieristici e Spazi Espositivi
Qui a FrassinettiCento ne siamo sempre più convinti: la progettazione di stand fieristici o di uno spazio espositivo definisce un linguaggio.
Un linguaggio strutturato e coerente con tutte le altre espressioni di marca, che rende il brand e i prodotti sempre riconoscibili.
Il progetto di exhibit design si articola in tante “parti del discorso” e ciascuna – dalla scelta dei prodotti al tipo di composizione, alla selezione di materiali e finiture, dai supporti editoriali all’accoglienza nello stand – è chiamata a parlare la medesima lingua e a concorrere alla costruzione di un messaggio chiaro e omogeneo.
Nel progetto ogni scelta genera significato e valore
D’altronde anche l’exhibit design gioca un ruolo fondamentale nella costruzione di una più ampia architettura del brand.
Esattamente come un logo, un payoff o un contenuto digitale, lo spazio espositivo riflette un posizionamento e definisce la personalità di marca.
Quindi, quando ci occupiamo di progettazione e allestimento di stand fieristici o spazi espositivi, siamo consapevoli che ogni scelta genera significato e valore.
6 fattori che generano valore nell’exhibit design
1. La dislocazione dei prodotti può comunicare l’ampiezza di gamma o, all’opposto, il design e lo stile.
2. Le composizioni d’arredo e la scelta di colori, luci, materiali e accessori inseriscono il prodotto in un contesto d’uso e strizzano l’occhio al gusto delle persone.
3. Il focus sui plus è un modo di parlare di innovazione, e dunque di quanto il brand si preoccupi di migliorare la vita quotidiana delle persone.
4. La materioteca e gli espositori di finiture rivelano la capacità di interpretare le tendenze del mercato.
5. Lo styling “incornicia” il prodotto: è un passaggio importantissimo per rappresentare gli stili d’arredo e avvolgere il visitatore in
un’atmosfera che ispirari le giuste suggestioni.
6. Il percorso espositivo, accompagnato da elementi editoriali e multimediali, vuole rendere leggibile la gamma dei prodotti e stimolante l’esperienza di chi visita lo showroom o lo stand fieristico.
Cosa serve per progettare uno stand fieristico?
Come è ovvio, ogni ragionamento sugli allestimenti fieristici parte dalle dimensioni dell’area o dalla natura del contesto espositivo. Ad esempio: se una fiera B2B ha come obiettivo l’incremento delle vendite, verrà adottato un linguaggio diverso rispetto a quello utilizzato al Salone del Mobile, un evento tradizionalmente più votato al posizionamento del brand.
Più di 30 anni al fianco di aziende del settore arredo e design ci hanno insegnato molto. Oggi, il bagaglio di esperienze e la comprensione del mercato ci permettono di progettare stand fieristici e aree espositive con metodo e visione d’insieme. Abbiamo imparato quanto sia fondamentale conoscere in profondità il brand, il prodotto e il target. Perché, parafrasando Ogilvy, se non sai per chi stai progettando, stai solo fingendo.
Per raggiungere questo livello di supporto e consulenza nell’exhibit design, è fondamentale una totale sinergia tra il brand e FrassinettiCento. Una sinergia che si costruisce con il confronto, lo studio e, da parte nostra, la giusta preparazione. Ma è l’unica strada che conosciamo per arrivare a progettare e allestire uno stand fieristico che faccia davvero la differenza.
